Nuttanon P.
Xiaomi เปิดตัวรถ SUV ไฟฟ้ารุ่นใหม่ YU7 สุดร้อนแรงในตลาดจีน ล่าสุดทำยอดจองแบบ “Lock-in” ได้ 280,800 ถึง 315,900 คัน ภายในเวลา 72 ชั่วโมง หลังจากเริ่มเปิดให้จอง ตัวเลขเหล่านี้มาจากการประเมินของนักวิเคราะห์ยานยนต์ชื่อดังในจีน @孙少军09 ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 1.24 ล้านคนบน Weibo
Xiaomi YU7 กวาดยอดจอง 315,900 คัน ใน 72 ชั่วโมง เฉพาะยอดออฟไลน์เท่านั้น!
@孙少军09 รายงานว่าโชว์รูม Xiaomi Auto (จำนวน 351 แห่งทั่วประเทศ) มียอดจองระหว่าง 800 ถึง 900 คันต่อสาขา มีอัตราคนเข้าโชว์รูมแล้วจองรถสูงถึง 75-80% พร้อมกล่าวว่ากว่า 90% ของคนที่มาโชว์รูมตั้งใจมาดู YU7 โดยเฉพาะ นี่ทำให้เห็นถึงความสนใจอย่างมากจากชาวจีน
Xiaomi ยืนยันอย่างเป็นทางการว่ามียอดจองกว่า 240,000 คันภายใน 18 ชั่วโมงแรก หลังจากเปิดให้จองเมื่อวันที่ 26 มิถุนายน ตัวเลขนี้รวมยอดจากออนไลน์ด้วย ในขณะที่ตัวเลขจากหน้าร้านยังคงสูงขึ้นต่อเนื่องหลังเปิดตัว
กลุ่มลูกค้าแรกเริ่ม คนรุ่นใหม่ในเมือง
จากข้อมูลของ @孙少军09 กลุ่มผู้จองส่วนใหญ่คือ ชายวัยระหว่าง 22-35 ปี (ประมาณ 55%) ซึ่งอาศัยในเมืองใหญ่ โดย 60-70% ของลูกค้าเป็นผู้ที่ขายหรือเปลี่ยนรถคันเดิมมาเป็น YU7 และประมาณ 5%-7% เป็นลูกค้าที่เปลี่ยนใจจาก SU7 มาจอง YU7 แทน
รุ่นยอดนิยม
-
YU7 รุ่นเริ่มต้นได้รับความนิยมมากที่สุด คิดเป็น 55% ของยอดจองทั้งหมด ด้วยราคา 253,500 หยวน (ประมาณ 1,292,850 บาท)
-
YU7 Pro ราคา 279,900 หยวน (ประมาณ 1,427,490 บาท) คิดเป็น 25%
-
YU7 Max ราคา 329,900 หยวน (ประมาณ 1,682,490 บาท) คิดเป็น 20%
โดยเฉลี่ยลูกค้าใช้เงินเพิ่มเติมประมาณ 15,000 – 20,000 หยวน (ประมาณ 76,500 – 102,000 บาท) เพื่อซื้อออปชั่นเสริม
กลยุทธ์โชว์รูมช่วยเพิ่มยอดจอง
โชว์รูมของ Xiaomi จำนวน 351 แห่ง ที่ออกแบบตามแนวคิดร้านสมาร์ตโฟนของแบรนด์ ถือเป็นส่วนสำคัญในการกระตุ้นยอดจอง เพราะมีอัตราการแปลงลูกค้า Walk-in เข้าโชว์รูมกลายเป็นยอดจองสูงกว่าค่าเฉลี่ยในอุตสาหกรรมที่อยู่ที่ 20-30%
พนักงานขายยังได้รับการฝึกอบรมเพื่อข้อมูลที่ครบถ้วนทุกผลิตภัณฑ์ รวมถึงการใช้งาน Eco System อย่าง “Human-Car-Home” ของ Xiaomi ที่จะใช้งานกับ YU7 ได้อย่างสะดวก
รอส่งมอบนาน ยอดจองล้นทั่วประเทศ
ความต้องการรถ YU7 กระจายไปไกลเกินเมืองใหญ่ระดับ Tier-1 ในจีน แต่ตอนนี้ระยะเวลารอส่งมอบอยู่ที่ประมาณ 33-56 สัปดาห์ ขึ้นอยู่กับรุ่น และพื้นที่ Xiaomi จึงต้องเร่งกำลังการผลิตจากโรงงาน F1 และ F2 เพื่อให้ทันความต้องการของลูกค้าครับ
ที่มา : Carnewschina
