iMoD Drive Team
Zeekr และ Neta แบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าจากจีนถูกเปิดเผยว่าสร้างยอดขายเกินจริง ด้วยการขายรถที่ยังไม่ถึงมือลูกค้าในรูปแบบ “รถมือสอง 0 ไมล์” เพื่อตอบเป้าหมายยอดขายที่แข่งขันหนักหน่วง
Zeekr และ Neta ถูกกล่าวหาปั้นยอดขายเกินจริง ด้วย “รถมือสอง 0 ไมล์”
รายงานจาก Reuters เปิดเผยว่า Zeekr และ Neta สองแบรนด์รถยนต์ไฟฟ้าของจีน ได้ทำการสร้างยอดขายเกินจริงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะ Neta ที่มีข้อมูลว่าสร้างยอดขายล่วงหน้ากับรถมากกว่า 60,000 คัน
โดยรายงานอ้างอิงจากเอกสารภายในที่ Reuters ได้เห็น รวมถึงบทสัมภาษณ์จากตัวแทนจำหน่ายและลูกค้า พบว่าทั้งสองบริษัทได้จัดทำประกันภัยให้กับรถยนต์ก่อนที่จะขายให้กับลูกค้า ซึ่งเป็นวิธีการที่ทำให้สามารถบันทึกยอดขายล่วงหน้าได้ โดยอาศัยแนวทางของระบบจดทะเบียนรถยนต์ในประเทศจีน และทำให้สามารถบรรลุเป้าหมายยอดขายรายเดือนและรายไตรมาสได้
ในอุตสาหกรรมยานยนต์จีน รถที่ยังไม่ถึงมือลูกค้าแต่ถูกทำประกันแล้ว เรียกว่า “รถมือสอง 0 ไมล์” สะท้อนถึงภาวะการแข่งขันสูงในตลาดนี้
Neta กับการบันทึกยอดขายล่วงหน้าเกินกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายจริง
ตามที่ Reuters รายงานโดยอ้างอิงจากเอกสารที่ Neta ส่งให้ตัวแทนจำหน่าย ชี้ให้เห็นว่า ระหว่างเดือนมกราคม 2023 ถึงมีนาคม 2024 Neta ได้ใช้วิธีการบันทึกยอดขายล่วงหน้ากับรถยนต์อย่างน้อย 64,719 คัน คิดเป็นมากกว่าครึ่งหนึ่งของยอดขายทั้งหมด 117,000 คันในช่วงเวลา 15 เดือน
ขณะที่ Zeekr แบรนด์รถยนต์พรีเมียมของ Geely ก็ใช้วิธีการเดียวกัน โดยมีการบันทึกยอดขายล่วงหน้าในเมือง Xiamen ปลายปี 2024 ผ่านตัวแทนจำหน่ายหลักของเมือง ซึ่งเป็นบริษัทของรัฐ Xiamen C&D Automobile
การร้องเรียนจากผู้บริโภค และข้อมูลการซื้อของภาคองค์กรที่พุ่งสูง
สื่อ China Securities Journal ระบุว่า Zeekr จำหน่ายรถที่ถูกทำประกันแล้วในสต็อกภายใต้โปรโมชันพิเศษ และมีการร้องเรียนจากลูกค้าจำนวนมาก
ลูกค้าจากพื้นที่ต่าง ๆ เช่น Guizhou, Chongqing และ Guangzhou พบว่ารถยนต์ที่ตนเองซื้อนั้น มีการทำประกันไปแล้ว ทำให้รถกลายเป็นรถมือสองทั้งที่เพิ่งซื้อใหม่
ด้าน Neta ข้อมูลการลงทะเบียนประกันภัยระบุว่า ในปี 2022 กลุ่มลูกค้าที่เป็นนิติบุคคลมีเพียง 8% เท่านั้น แต่พุ่งสูงขึ้นถึง 63% ในปี 2023 โดยใน 20 เมืองที่มียอดขายสูงสุดของ Neta มีถึง 17 เมืองที่ลูกค้านิติบุคคลมีสัดส่วนเกิน 40% และ 11 เมืองที่มีสัดส่วนเกิน 90%
การบิดเบือนข้อมูลเพื่อสร้างภาพลักษณ์ให้ตลาดทุน
ข้อมูลการลงทะเบียนประกันภัยของผู้ผลิตรถยนต์ซึ่งจัดทำโดยบุคคลภายนอก ถือเป็นข้อมูลสำคัญที่สื่อ อุตสาหกรรมและตลาดทุนใช้ประเมินผลงานของผู้ผลิตรถยนต์
Li Yanwei กรรมการผู้ทรงคุณวุฒิจาก China Automobile Dealers Association กล่าวว่า ภายใต้แรงกดดันจากการแข่งขัน ผู้ผลิตบางรายใช้รถ “มือสอง 0 ไมล์” สร้างภาพความสำเร็จลวงตา บันทึกรายรับและยอดขายล่วงหน้า เพื่อทำให้ตลาดทุนเข้าใจผิดเกี่ยวกับอุปสงค์และอุปทานที่แท้จริง
ที่มา: CnEVPost https://cnevpost.com/2025/07/20/zeekr-neta-inflated-sales-selling-0-mileage-used-cars/
