Sakura P.
Tesla เปิดตัว Cybertruck AWD รุ่นเริ่มต้น 60,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 2.1 ล้านบาท) และลดราคา Cyberbeast รุ่นท็อปสุดเหลือ 100,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 3.5 ล้านบาท) จาก 115,000 ดอลลาร์ ท่ามกลางยอดขายที่ติดขัดอย่างหนัก
ยอดขาย Cybertruck ต่ำกว่าเป้าหมายถึง 90%
ปัจจุบัน Tesla เริ่มวางจำหน่าย Cybertruck รุ่นพื้นฐานแบบขับเคลื่อนสี่ล้อ (All-Wheel Drive หรือ AWD) ในราคาเริ่มต้นที่ 60,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 1,872,000 บาท) พร้อมกันนี้ยังได้ปรับลดราคารุ่นท็อปอย่าง Cyberbeast ลงเหลือ 100,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 3,120,000 บาท) จากเดิมที่เคยขายอยู่ 115,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 3,588,000 บาท)
การเคลื่อนไหวครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงที่บริษัทกำลังเผชิญกับความท้าทายในการผลักดันยอดขายรถกระบะดีไซน์ล้ำยุคคันนี้ ซึ่งที่ผ่านมายังไม่สามารถทำยอดขายได้ใกล้เคียงกับเป้าหมายที่ตั้งไว้เลย
ในช่วงที่ผ่านมา Tesla ประสบปัญหาเกี่ยวกับยอดขายของ Cybertruck โดยทำยอดได้เพียงประมาณ 5,000 คันต่อไตรมาส ซึ่งหากคำนวณเป็นรายปีแล้วจะมียอดขายไม่ถึง 10% ของเป้าหมายเดิมที่เคยวางไว้กว่า 250,000 คันต่อปี
ส่งผลให้บริษัทมีรถคงค้างในสต็อกเป็นจำนวนมาก Tesla จึงพยายามใช้กลยุทธ์หลายอย่างเพื่อระบายสินค้า ไม่ว่าจะเป็นการเปิดขายในพื้นที่ใหม่ ๆ หรือแม้แต่การเสนอไอเดียว่ารถรุ่นนี้สามารถใช้เป็นรถส่งของอัตโนมัติได้ (ซึ่งในความเป็นจริงยังทำไม่ได้) แต่สุดท้าย Tesla ก็เลือกกลับมาใช้กลยุทธ์ที่ได้ผลที่สุด นั่นคือ “การลดราคา”
หากย้อนกลับไปตอนเปิดตัวครั้งแรกในปี 2019 Tesla เคยสัญญาไว้ว่า Cybertruck จะมีราคาเริ่มต้นเพียง 40,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 1,248,000 บาท) แต่เมื่อเริ่มส่งมอบจริงในปี 2023 ราคานั้นกลับหายไป โดยช่วงแรกเป็นการส่งมอบรุ่น “Foundation Series” ที่มีราคาสูงถึง 120,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 3,744,000 บาท) หรือแพงกว่าที่สัญญาไว้ถึง 3 เท่า
แม้หลังจากนั้นจะมีการออกรุ่นที่ถูกลงมาบ้าง เช่น รุ่นขับเคลื่อนล้อหลัง (RWD) ราคา 70,000 ดอลลาร์ แต่ก็ถูกยกเลิกไปเพราะทำยอดขายได้ไม่ดีนัก
อย่างไรก็ตาม รุ่น AWD ที่เปิดตัวใหม่ในวันนี้ถือเป็นรุ่นที่ราคาต่ำที่สุดเท่าที่เคยมีมา และดูเหมือนจะมีฟีเจอร์มากกว่ารุ่น RWD เดิมด้วย โดยรุ่นนี้จะมาพร้อมกับมอเตอร์คู่ (หน้า-หลัง) ให้ระยะทางวิ่งประมาณ 325 ไมล์ (ประมาณ 523 กิโลเมตร)
แม้จะยังไม่ถูกเท่าราคา 40,000 ดอลลาร์ที่เคยบอกไว้ แต่ก็นับเป็นการก้าวเดินครั้งสำคัญของ Tesla ในการพยายามทำให้รถรุ่นนี้เข้าถึงง่ายขึ้น นอกจากนี้การลดราคา Cyberbeast ลง 15,000 ดอลลาร์ (ประมาณ 468,000 บาท) ยังถือเป็นการยกเลิกการขึ้นราคาที่เคยประกาศไว้เมื่อเดือนสิงหาคมปีที่แล้ว เพื่อดึงราคากลับมาอยู่ในจุดที่จูงใจลูกค้าอีกครั้ง
ที่มา: Electrek
