Nuttanon P.
Sony Honda Mobility (SHM) เตรียมส่งมอบรถยนต์ไฟฟ้ารุ่นแรก Afeela 1 ซีดานไฟฟ้าในรัฐแคลิฟอร์เนียช่วงฤดูใบไม้ผลิช่วงปีหน้า รถนี้เป็นการร่วมทุนระหว่าง 2 ยักษ์ใหญ่ในวงการอิเล็กทรอนิกส์อย่าง Sony และยานยนต์ อย่าง Honda โดยจะใช้ชื่อแบรนด์ว่า Afeela แยกออกจาก Honda และ Acura
Sony Honda เผชิญคดีความจากโมเดลขายตรงของ Afeela EV ในสหรัฐฯ
กลุ่มตัวแทนจำหน่าย Honda และ Acura ในรัฐแคลิฟอร์เนียไม่พอใจกับแนวทางขายตรงของ Sony Honda Mobility ถึงขั้นยื่นฟ้องต่อศาลสูงลอสแอนเจลิส เคาน์ตี เพื่อขอให้ SHM หยุดรับจองรถยนต์รุ่นใหม่ทันที
Brian Maas ประธานสมาคมผู้แทนจำหน่ายรถใหม่แห่งแคลิฟอร์เนีย (California New Car Dealers Association) ระบุว่า
“นี่เป็นการโจมตีที่ส่งผลกระทบต่อผู้แทนจำหน่าย Honda และ Acura จำนวน 161 แห่งในรัฐ ที่ถือเป็นพันธมิตรที่ภักดี มีส่วนสร้างชื่อเสียงให้แบรนด์มายาวนาน การตัดตัวแทนจำหน่ายออกจากระบบ หมายถึงการตัดทอนการคุ้มครองผู้บริโภค เช่น การบริการหลังการขาย ราคาที่โปร่งใส และการรับประกัน”
กฎหมายกับการขายตรง
ปัญหาความขัดแย้งระหว่างผู้แทนจำหน่าย และผู้ผลิตที่เลือกใช้การขายตรงเริ่มมีมาตั้งแต่ Tesla แต่ Tesla สามารถเลี่ยงข้อกฎหมายได้ เพราะไม่ได้มีเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายอยู่แล้ว
นี่ไม่ใช่เคสแรกเพราะก่อนหน้านี้ Scout Motors ภายใต้ Volkswagen Group ก็ถูกฟ้องเช่นกัน หลังใช้กลยุทธ์ขายตรง ทั้งที่กฎหมายแคลิฟอร์เนียที่ลงนามโดยผู้ว่าการ Gavin Newsom เมื่อปี 2024 ระบุชัดว่าผู้ผลิตรถยนต์ไม่สามารถตั้งแบรนด์ใหม่ที่แข่งขันกับผู้แทนจำหน่ายของตัวเองได้
ความแตกต่างของ Sony Honda
ต่างจาก Scout ที่เน้นรถกระบะไฟฟ้าในตลาดสหรัฐ สำหรับ Afeela 1 ใช้แพลตฟอร์มเดียวกับ EV รุ่นอื่นของ Honda ที่ผลิตในรัฐโอไฮโอ เช่น Acura RSX และ Honda 0 Series ที่ทั้งสองจะยังคงขายผ่านตัวแทนจำหน่าย
Afeela 1 มาพร้อมแบตเตอรี่ 91 kWh วิ่งได้ประมาณ 482 กม./ชาร์จ รองรับการชาร์จสูงสุด 150 kW เปิดราคาที่ 102,990 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 3.78 ล้านบาท) รวมฟีเจอร์ขับขี่อัตโนมัติไว้เพียง 3 ปีเท่านั้น รุ่นราคาถูกกว่าจะเปิดตัวปี 2027 ที่ราคา 90,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 3.30 ล้านบาท)
การทดลองครั้งใหม่
Afeela 1 ถือเป็นกรณีตัวอย่างแรกในอเมริกาเหนือที่แบรนด์อิเล็กทรอนิกส์ขนาดใหญ่มาลงสนามขายรถยนต์ EV โดยตรงเอง นอกจากนี้ยังเดิมพันกับกลุ่มลูกค้าที่พร้อมจ่ายแพงเพื่อเทคโนโลยีขับขี่อัตโนมัติ แม้กฎหมายปัจจุบันยังไม่เปิดทางให้ใช้งานจริงได้ทันทีก็ตาม
สถานการณ์ล่าสุด
แม้จะเผชิญคดีความ Sony Honda Mobility ยังเดินหน้าตามแผน เปิดโชว์รูมแบบป๊อปอัพหลายแห่งทั่วแคลิฟอร์เนียในฤดูใบไม้ผลิ และฤดูร้อนที่ผ่านมา พร้อมเตรียมเปิดโชว์รูมถาวรแห่งแรกใน Torrance และ Fremont ภายในสิ้นปีนี้ ทั้งนี้ ผู้สนใจยังสามารถวางเงินจองล่วงหน้าได้ในเว็บไซต์ของแบรนด์ที่ราคา 200 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 7,300 บาท) โดยสามารถขอคืนได้
ที่มา : The Drive
