Sakura P.
Tesla ได้เพิ่มบัตรของขวัญรูปแบบใหม่ในร้านค้าออนไลน์ของประเทศจีน เพื่อให้เจ้าของรถสามารถส่งมอบความสุขเป็นการเติมระยะทางขับขี่ให้กันได้ในช่วงก่อนถึงเทศกาลตรุษจีน ด้วยการเปิดตัว Supercharger Charging Cards หรือบัตรเติมเงินสำหรับการชาร์จไฟแบบใหม่นี้ คุณสามารถซื้อแพ็กเกจระยะทางขับขี่ให้กับตัวเอง เพื่อน หรือสมาชิกในครอบครัวได้
Tesla เปิดตัวบัตรเติมเงิน Supercharger ในจีน โดยซื้อหน่วย kWh ล่วงหน้าและล็อคราคาได้
บัตรเติมเงินล่วงหน้านี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถซื้อพลังงานสำหรับ Supercharging ได้ในปริมาณมาก สิ่งที่น่าสนใจคือ มันไม่ใช่แค่บัตรแทนเงินสดที่มีมูลค่าเป็นตัวเงิน แต่ Tesla ขายปริมาณพลังงานที่ระบุชัดเจน เช่น 500 kWh ซึ่งหมายความว่าเจ้าของรถสามารถซื้อบัตรเหล่านี้ล่วงหน้าเพื่อล็อคราคาค่าไฟตามเรทของบัตรของขวัญ แทนที่จะต้องจ่ายราคาตลาด ณ เวลาที่ไปใช้บริการ Supercharger จริง ซึ่งบัตรแต่ละระดับก็จะมีปริมาณพลังงานและระยะทางที่รถจะวิ่งได้แตกต่างกันไป
รุ่นและราคาที่หลากหลาย โปรแกรมนี้เปิดตัวด้วยตัวเลือกแบบขั้นบันไดเพื่อตอบโจทย์งบประมาณและการให้ของขวัญที่ต่างกัน โดยในร้านค้าของ Tesla มีบัตร 3 ประเภท ดังนี้
Enjoyable Edition: ราคา 599 หยวน (ประมาณ 2,850 บาท) เป็นรุ่นเริ่มต้นสำหรับใช้ส่วนตัวหรือของขวัญเล็กๆ น้อยๆ ได้พลังงาน 400 kWh หรือวิ่งได้ประมาณ 2,000 กม. (อ้างอิงจาก Model 3 RWD)
Commemorative Edition: ราคา 800 หยวน (ประมาณ 3,800 บาท) เป็นรุ่นพรีเมียมที่มาพร้อมของแถมพิเศษ สำหรับ 10,000 คนแรกที่ซื้อรุ่นนี้ จะได้รับที่เปิดขวดแม่เหล็กทรง Supercharger รุ่นลิมิเต็ด ได้พลังงาน 500 kWh หรือวิ่งได้ประมาณ 2,500 กม. (อ้างอิงจาก Model 3 RWD)
Trial Version: ราคา 79 หยวน (ประมาณ 375 บาท) เป็นรุ่นทดลองใช้งาน ได้พลังงาน 50 kWh หรือวิ่งได้ประมาณ 250 กม. เพื่อให้ผู้ใช้ได้ลองระบบบัตรเติมเงินใหม่นี้โดยไม่ต้องจ่ายเงินก้อนโต
ด้วยการกำหนดราคาเหล่านี้ Tesla วางตำแหน่งให้บัตรนี้เป็นของขวัญที่เหมาะมากสำหรับเทศกาลตรุษจีน เพราะดูมีเนื้อหามากกว่าของชำร่วยทั่วไป แต่ก็ใช้งานได้จริงมากกว่าสินค้าหรูหรา โดยบัตรส่วนใหญ่จะมีอายุการใช้งาน 180 วัน
มีดีไซน์ให้เลือกถึง 9 แบบ เมื่อกดสั่งซื้อ ผู้ใช้สามารถเลือกลายหน้าบัตรได้ 9 แบบ ได้แก่: Cybertruck, Model 3, หุ่นยนต์ Optimus, ตู้ชาร์จ V4 Superchargers, Cybercab และ Robovan, บัตรอวยพรวันเกิด, Optimus ในธีมโรแมนติก, บัตรสีขาวแบบทั่วไป, และลายดอกไม้ไฟฉลองตรุษจีน (รุ่นลิมิเต็ด)
การใช้งานและการเปิดใช้สิทธิ์ หลังจากตัดสินใจซื้อ ผู้ใช้มีเวลา 30 วันในการกดเปิดใช้งานบัตร (Activate) โดยบัตร Enjoyable และ Commemorative จะมีอายุการใช้งาน 180 วันหลังจากเปิดใช้ ส่วนบัตร Trial จะมีอายุเพียง 30 วัน หากซื้อมาแล้วแต่ไม่อยากเปิดใช้เอง ก็สามารถโอนสิทธิ์ให้เจ้าของ Tesla คนอื่นได้โดยกรอกอีเมลของพวกเขาในแอป Tesla
เมื่อเปิดใช้งานแล้ว บัตรนี้จะกลายเป็นวิธีการชำระเงินหลักสำหรับการใช้ Supercharging โดยแอปจะเลือกตัดยอดจากบัตรที่ใกล้หมดอายุก่อน ถ้าบัตรใบแรกหมด ระบบจะตัดบัตรใบถัดไปหรือวิธีชำระเงินปกติโดยอัตโนมัติ ข้อสำคัญคือ หากมีสิทธิ์ชาร์จฟรีอื่น ๆ เช่น จากโปรโมชั่นตอนซื้อรถ ระบบจะใช้ยอดจาก Supercharger Card นี้ก่อนเสมอ และเนื่องจากสิทธิ์นี้ผูกกับบัญชีผู้ใช้ ไม่ใช่ตัวรถ จึงใช้ชาร์จกับรถคันไหนก็ได้ที่อยู่ในบัญชี Tesla ของลูกค้า
กลยุทธ์ของขวัญและการสร้างความภักดี แม้โปรแกรมนี้จะมอบความสะดวกให้ผู้ใช้ แต่ Tesla ก็ได้ประโยชน์เต็ม ๆ เพราะเป็นการดึงดูดให้คนมาลองใช้ Supercharger มากขึ้น และเมื่อคุ้นเคยแล้ว พวกเขาก็มีแนวโน้มจะกลับมาใช้บริการอีก ที่สำคัญ การจูงใจให้ผู้ใช้จ่ายเงินล่วงหน้าแลกกับกิโลเมตรการขับขี่ ช่วยให้ Tesla ได้รายได้เข้าบริษัททันที และเมื่อผู้ขับขี่มีโควตาไฟเหลือ (เช่น 500 kWh) พวกเขาก็จะพยายามมองหา Supercharger เพื่อใช้สิทธิ์ให้คุ้ม แทนที่จะไปเติมกับตู้ชาร์จของค่ายอื่น
ที่มา notateslaapp
