Sakura P.
นับเป็นครั้งแรกตั้งแต่ Tesla เริ่มวางจำหน่าย Model 3 ในประเทศจีนเมื่อปี 2019 ที่มีค่ายรถยนต์รายอื่นสามารถทำยอดขายแซงหน้าในเซกเมนต์รถเก๋งไฟฟ้าพรีเมียมได้ และที่น่าสนใจคือค่ายรถนั้นเป็นบริษัทผลิตสมาร์ทโฟน
Xiaomi SU7 ทำยอดขายแซงหน้า Tesla Model 3 ในจีนได้เป็นครั้งแรก
จากข้อมูลของสมาคมรถยนต์นั่งส่วนบุคคลแห่งประเทศจีน (CPCA) ระบุว่า ในปี 2025 Xiaomi ส่งมอบรถรุ่น SU7 ได้ทั้งหมด 258,164 คัน ซึ่งมากกว่า Tesla Model 3 ที่ส่งมอบไปได้ 200,361 คัน ถึงเกือบ 30%
เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นเพียงไม่กี่สัปดาห์หลังจากที่มีรายงานว่า Tesla ประสบปัญหายอดขายภายในประเทศจีนตกลงเป็นครั้งแรก ซึ่งถือเป็นสัญญาณเตือนที่ชัดเจน และในตอนนี้เราก็ได้เห็นผลลัพธ์โดยตรงที่เกิดขึ้นแล้ว
กลยุทธ์ที่ทำให้ Xiaomi ประสบความสำเร็จ Xiaomi SU7 เปิดตัวเมื่อเดือนมีนาคม 2024 และใช้เวลาไม่ถึง 2 ปีในการขึ้นเป็นรถเก๋งไฟฟ้าพรีเมียมที่ขายดีที่สุดในตลาดรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก โดยใช้สูตรสำเร็จที่คล้ายกับตอนทำธุรกิจสมาร์ทโฟน ดังนี้
- ราคา: รุ่นเริ่มต้นของ SU7 ราคาประมาณ 215,900 หยวน (ประมาณ 1,012,000 บาท) เทียบกับ Model 3 ที่ราคา 235,500 หยวน (ประมาณ 1,104,000 บาท) ซึ่งถูกกว่าประมาณ 9%
- ระยะทางวิ่ง: วิ่งได้ 700 กม. (มาตรฐาน CLTC) เทียบกับ Model 3 รุ่นขับเคลื่อนล้อหลังที่วิ่งได้ 634 กม. ซึ่งมากกว่าประมาณ 10%
- เทคโนโลยี: มาพร้อมระบบช่วยขับขี่ฟรี มีการติดตั้งเซนเซอร์ LiDAR เป็นมาตรฐานในรุ่นปรับปรุงใหม่ และการเชื่อมต่อที่ไร้รอยต่อกับระบบนิเวศ HyperOS ของ Xiaomi
นอกจากนี้ SU7 ยังได้รับคำชื่นชมจากผู้ผลิตรถยนต์ระดับโลก มีรายงานว่า Ferrari ถึงกับซื้อรถรุ่นนี้ไปศึกษา และ Jim Farley ซีอีโอของ Ford ก็ชื่นชมรถรุ่นนี้เป็นอย่างมาก จนถึงขั้นตั้งทีมใหม่เพื่อให้มั่นใจว่าแบรนด์รถยนต์อเมริกันจะสามารถแข่งขันกับรถไฟฟ้าจีนได้
การตอบโต้จาก Tesla Tesla ไม่ได้นิ่งเฉย โดยได้ออกแคมเปญอุดหนุนค่าประกันภัยมูลค่า 8,000 หยวน (ประมาณ 37,500 บาท) สำหรับผู้ที่ซื้อ Model 3 จนถึงเดือนกุมภาพันธ์ พร้อมแผนดอกเบี้ยต่ำนาน 7 ปี อย่างไรก็ตาม แบรนด์จีนอย่าง Xiaomi, Li Auto และ Xpeng ก็ออกโปรโมชันทางการเงินมาสู้ภายในไม่กี่วัน
ในปี 2025 ยอดส่งมอบรวมของ Tesla ในจีนลดลง 4.78% อยู่ที่ 625,698 คัน แม้แต่ Model Y ที่เป็นรถ SUV ที่ขายดีที่สุดในจีนก็มียอดขายตกลง 11.45% ในขณะที่ Xiaomi กำลังรุกต่อด้วยการส่งรุ่น YU7 ซึ่งเป็นรถ SUV มาท้าชนกับ Model Y และมีแผนจะเปิดตัวรุ่นอื่นๆ เพิ่มเติมในปี 2026
ที่มา electrek
